复刻2020年中国奢侈品报告发布，劳力士、卡地亚和欧米茄谁更胜一筹？（名表厂家篇）
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2020年中国奢侈品报告发布，劳力士、卡地亚和欧米茄谁更胜一筹？，
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在中国大陆和中国大陆的消费者眼中，排名前三的手表品牌都是一样的，分别是劳力士、卡地亚和欧米茄。 这符合你的排名吗？
2020年2月底，罗德传媒集团联合精准市场中心发布《2020中国奢侈品报告》。 报告内容通过消费者样本数据进行分析，以上手表热度排名来源于报告。
消费者样本的选择至关重要，应尽可能代表所描述的奢侈品消费市场的平均水平。
罗德报告样本如下：共599名香港受访者，平均年龄38岁，平均家庭年收入近100万港元；1,501名受访者来自中国大陆，平均年龄37岁，家庭年均收入近136万元。 其中一半以上来自一线城市，其余来自二三线城市。
内地消费者样本分布
总之，在样本选择上，罗德试图找到奢侈品消费者的主要群体，力图反映内地和香港奢侈品消费市场的真实情况。
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报告总结了两地奢侈品消费的一些趋势。 例如，2020年两地消费者的消费意愿低于2019年；2019年两地消费者在线购买奢侈品的行为较上年均呈现一定的增长趋势等。
罗德的报告中还有一个章节叫做“杰出品牌”。 通过分析以上2100名消费者的样本数据，我们可以得出手表、珠宝、皮具、服饰等品类在他们心目中的品牌排名。
榜单按照两个不同的指标进行排序，一是品牌认知度，二是2019年受访者花钱购买的品牌占比，我们称之为“消费榜”。
名单上大约有十个品牌。 姑且称之为“十大品牌榜”吧。 其中，手表和珠宝是非常有趣的品牌。
先来看一下腕表人气榜。 文章开头的TOP3品牌和我们平时的认知差不多，接下来和小圈子里爱表人士天天关心的品牌有些区别。 许多知名的专业制表商都没有出现在榜单上，珠宝和手表品牌占据了很多位置。
看人气榜
我们继续看手表消费排行榜。 香港消费者重点购买劳力士； 但内地消费者的购买行为与其品牌认知度是一致的。 香港同胞对劳力士的喜爱是出了名的，这份报告的调查数据完美验证了这一点。
观看消费清单
一起来看看珠宝潮流榜吧。 香港和大陆比较一致。Cartier、Bulgari、Tiffany、Van Cleef & Arpels等著名珠宝品牌位列其中，而Chanel、Louis Vuitton、Dior、Gucci等综合性多品类品牌也占据重要地位。
珠宝名品榜
珠宝消费榜上的品牌和热度榜上的品牌相差不大。 看来，两地消费者在购买首饰时，基本上都是根据自己对品牌的认知度来选择的。
珠宝消费清单
从“十大名表”和“十大珠宝”榜单中，我们可以看到一个很有趣的结果：既做珠宝又做手表的品牌占据了名表榜单； 什么都做的大品牌，衣服鞋子包包口红等等。，占据珠宝品牌排行榜。
再者，只有体量足够大的专业品牌，才能在其专业领域保持知名度，如劳力士、卡地亚、欧米茄、蒂芙尼、宝格丽等，而那些无所不能的综合性“巨无霸”更有可能渗透到奢侈品的各个领域并获得更多消费者的关注。
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为什么一个多元化的综合品牌在专业领域能获得比大多数专业品牌更高的知名度？ 我们可以从以下三个层面来思考这个问题。
首先是品牌价值。 这些综合性大牌，无论是皮具起家还是时尚起家，一开始就把老本行做到了极致，早已在该领域名列前茅。 他们建立了卓越的行业口碑，获得了极高的品牌价值。
消费者认可自己的品牌价值，当他们将业务范围扩展到其他领域时，自然会得到大多数消费者的持续认可，因为消费者相信凭借这个品牌的实力，可以在各个领域做得很好。
爱马仕口红产品
第二个层次应该是综合品牌雄厚的资本实力。 一方面，营销费用充足，广告频次高，覆盖面广国产手表排名前100位品牌，品牌触及更多不同领域的人群； 另一方面，有足够多的大品牌可以开店。 一二线城市不用说，甚至可以下沉到三四线城市。
相比之下，大部分专业钟表珠宝品牌在营销费用和门店渗透能力上都不如综合品牌。 手表品牌也可以通过经销商渠道进入三四线城市，而大部分专业珠宝品牌只能留在一线城市的门店。
第三层是综合大牌销售模式国产手表排名前100位品牌，将所有品类整合在一个屋檐下。 除了化妆品，综合品牌将几乎所有种类的产品都放在了高端商场的最佳位置和一楼的超大型门店中，从皮革成衣到珠宝手表，从丝巾鞋履到笔式打火机等。
无论消费者是走进一家皮具店还是购买时装，他们离开时多带一枚戒指或手表的可能性要比返回手表店或珠宝店的可能性大得多。
知道了罗德报告中的榜单，我们就不难理解为什么如今的综合大牌还在向新的领域伸手：Louis Vuitton和Gucci都想做高端珠宝，Gucci和Hermes都想卖口红、爱马仕、香奈儿都投资机芯厂做专业制表等等。
古驰高级珠宝
在爱马仕刚刚发布的2019年业绩报告中，其腕表品类销售额接近2亿欧元，增长近12%。 这样的增长数据，足以让专业制表商斯沃琪集团和历峰、LVMH集团的专业制表部门羡慕不已。
虽然基数小是爱马仕高端腕表增长的原因之一，但不可否认的是，在2019年整个腕表产品的销售趋势都不太理想的情况下，爱马仕腕表的良好表现与综合大品牌优势。
我们再回到罗德上报的手表和珠宝清单上。 或许你已经发现了另一个成功的品牌案例，那就是万宝龙，这个在奢侈书写工具领域独树一帜的品牌，成功进入了内地和香港的人气榜，甚至在消费榜上也占据了一席之地。大陆。
万宝龙在高级制表业中占有一席之地
奢侈品领域似乎只有“恒大”，只要不出差错。 这也是市场经济的基因决定的。 每个行业都会逐渐形成几个寡头，控制着一半以上的市场份额。 无数小而美丽的公司将分享剩下的市场，要么默默无闻，要么只有少数人会欣赏它的美丽。
市场经济虽然有反垄断法，但只能阻止少数品牌或企业的兼并，不能禁止品牌内品类的扩张。
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罗德的报告基于抽样消费者调查数据，2020年初并未受到新冠肺炎疫情的影响，因此报告中没有涉及疫情的部分。
但事实上，如今的新冠肺炎疫情已经产生了不小的影响。 直到2020年3月2日，中国才刚刚控制住病毒传播，而韩国、日本、意大利、伊朗的感染人数迅速上升，全球疫情持续升级。
世界卫生组织（WHO）已将新冠疫情全球风险级别调至最高级别，呼吁世界各国做好综合防范准备。 现在不仅是中国的经济活动，整个世界都会受到影响，人员流动会受到限制，很多原定的活动可能会取消。
以钟表行业为例。 原定于3月初举行的斯沃琪集团高端品牌TTM展以及WWG国际钟表展和巴塞尔表展均已取消。2020年，手表品牌将被动接受“参加大型表展，重点发布年度新表”模式的取消。
最初，SIHH更名为日内瓦钟表奇迹
新表接下来会如何发布，什么时候发布，以什么形式发布？ 品牌仍需积极规划。 从目前全球疫情形势来看，大规模线下活动在任何地方举办的可能性不大，很可能在“云端”线上发布。
最新消息是，部分品牌强强联手，如宝格丽、GP智博、雅典表、百年灵和MB&F 8腕表品牌等，“2020年日内瓦观察日”活动启动，原定时间世界工作组。4月26日至4月29日，作为两大展会取消后的全新腕表发布计划，已获日内瓦州批准。
此次活动不会在大型展厅内一起举办2020年中国奢侈品报告发布，劳力士、卡地亚和欧米茄谁更胜一筹？，而是由各个品牌严格遵守瑞士联邦政府禁止群众集会的规定进行管理。 例如，雅典表会将日内瓦精品店临时改造成一个小型陈列室。 但是可以几个品牌一起推广，尽量做到量大，经销商的资源也可以共享。
雅典表将在其日内瓦精品店举办日内瓦钟表日
新冠肺炎疫情让中国人隔离了40多天，春节以来几乎没有人去购物。 过去一个多月，中国零售业和实体经济受到重创，但这种“搁浅”的局面何时解除尚无时间表。
本来，今年很多全球企业都考虑将投资重心转移到欧美，以弥补中国市场的下滑。 现在看来，全球疫情不容乐观，各国政府纷纷出台政策，要求民众减少聚集。 未来几个月零售业将充满不确定性。
线下并不乐观，但线上或许还有一线希望。 较早完成数字化和信息化改革的奢侈品牌，在过去一个多月的时间里在中国市场补足了这一点。
或许在接下来的几个月里，奢侈品牌应该加快对线上渠道布局的评估。 当他们线下什么都做不了的时候，正好有时间和资源去弥补短板，让线上的功能更加丰富，与实体店形成很好的互补。
目前，不仅是钟表行业，各行各业的大型活动都可能无法正常进行。4月份在中国上海举行的F1赛事已经取消，其他国家和城市的赛事能否如期举行，仍存很大疑虑。
第16届欧洲杯原计划2020年6月在欧洲12个城市举行，第32届夏季奥运会原计划7月底在东京开幕。 两项重大国际体育赛事如期举行，现在已经不太可能了。
2020年，新冠肺炎疫情或将载入人类史册。 在我们回顾这段历史的同时，未来可能还会有困难，但我们仍然用丘吉尔的话来结束这篇文章，“乐观者在每一次危机中看到机遇，悲观者在每一次机会中看到机遇”。 看到危机。”
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