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莆田潮鞋之都,潮鞋30倍利润,炒鞋为年轻人最大的赌场

发布时间:2021-10-20 16:53:51  来源:网友自行发布(如侵权请联系本站立刻删除)  浏览:   【】【】【

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?懂财帝出品作者|唐潮

美国著名潮流贩卖店主理人,热门鞋款/“灯芯绒”的设计师没想到,骚乱会蔓延到洛杉矶潮流圣地—街区。

他的店铺被砸烂,货品被抢光,其中包括一双限量联名款球鞋,而这款鞋的市场售卖价接近万元人民币,且有价无市。网友戏称,中国或许才是全球球鞋市场的救世主。

事实上,近年来由于消费者的“追”与投资者的“捧”,中国球鞋二级市场早已呈现火爆之势。艾媒咨询数据显示,至年中国街潮市场复合增长率为%,年中国球鞋市场规模预计超过亿美元。

与此同时,众多靠着炒鞋瞬间暴富的神话不断上演。但故事之外,一夜巨亏球鞋造假内幕交易等乱象也层出不穷。

这是一个人性与道德的试炼场,也是热爱与疯狂的聚集地。

后后疯狂炒鞋的背后,是球鞋二级市场与电商平台在不断助推鞋价的升高。这些平台未来到底是新电商,还是年轻人的赌场,这是一个值得深思的问题。

鞋炒不穿

炒股不如炒房,炒房不如炒币,炒币不如炒鞋。

“赶紧冲,再晚一点就拿不到号了。”小飞(化名)边招呼三个同伴,边朝南京新街口!有货线下门店的方向跑。

这一幕源于几个月前小飞在线上抽奖时,抽中了一双匡威&-的联名款帆布鞋。身边一位炒鞋的朋友告诉他,先压两个月再出手,后面肯定会大涨。

但只过了两个星期,由于生活费周转不开,加上担心鞋子砸在手里,小飞决定迅速脱手。很快,他挂在闲鱼上的鞋子就被一位上海买家拍下,成交价是元。而当初,小飞买进的价格仅为元,收益率高达%。

潮鞋从几百元炒到最高几万元,通过炒家的击鼓传花,中间倍乃至最大多倍的利差,由不同的炒家分食。

据得物(毒)数据显示,这双码的帆布鞋目前的市场价格为元。这意味着即便买家在元的价格买进,仍可以赚取约元的利润。而如果以原价买进,则可赚到高达元的暴利。

比小飞更为幸运是小陈(化名),他在年月,以元的价格抢到了一双与球星伦纳德合作推出的联名球鞋“”。但他没打算自穿,而是想卖出赚取差价。不过由于这一款鞋的市场价格一直未能达到他的理想目标,他便暂时将鞋子封存了起来。

年月日,伦纳德率领多伦多猛龙队以:战胜金州勇士队,拿下总冠军,他本人也夺得了最有价值球员()。球馆内,球迷们激动不已,球馆外,鞋贩子们欢呼雀跃。当天,“”的市场价格不断飙升,其中.码的球鞋市场价甚至一度涨到元,溢价近倍。

得知消息后的小陈迅速将鞋子挂上闲鱼售卖,最终成交价为元,获利高达元。

实际上,在专业炒鞋圈内,小飞小陈这样的大学生买家连散户都算不上。一位圈内人士在接受懂财帝采访时表示,“南京稍微大一点的鞋贩子,年交易额基本都在万元以上,利润率不会低于%。”

据介绍,等限量款联名款品类的发行方式一般有两种。一种是通过官网或委托得物(毒)等平台线上登记发售,第二种则是在线下门店抽签发售。而鞋贩子们往往会通过雇佣大爷大妈在线上登记,或在线下排队的人海战术来提升整体中签成功率。

更为重要的是,鞋贩子们拥有来自于全国各地的同行微信群,能够轻易的调货囤货,在市场上造成供需不平衡的假象,并在短时间内共同炒作某一鞋款,谋取暴利。

“如果说这两年的球鞋市场是一个罪恶的话,那这些球鞋就是罪恶的推手。”球鞋收藏家左述认为,平台要对球鞋市场的过度火爆负很大一部分责任。

公开资料显示,在此前国内炒鞋风潮最热的时候,球鞋交易平台“斗牛”曾用线涨跌幅等专业图表呈现球鞋价格走势;“毒”上线寄售服务;“”上线闪购服务;市场上甚至还出现了区块链交易所上线球鞋交易区。

但迫于监管方的压力,各平台随后纷纷打出了“鞋穿不炒”的口号,并声明不支持“线涨跌幅”等金融展示形态的暗示性内容。

分食倍利差

“几乎所有鞋款都可以代过得物(毒),匡威%包过,价格普遍在元左右。”一位不愿透露姓名的店家表示,目前在闲鱼上已经有很多代过得物(毒)识货等平台鉴定的服务,这些服务主要是为了满足部分买家的虚荣心,也有一部分人靠着代过的鉴定在闲鱼上卖假鞋。

据店家介绍,真正大批量生产带得物(毒)鉴定书防盗扣等件套的假鞋厂商,主要分布在福建莆田和广东东莞一带。年,新京报在莆田进行假鞋制造探访时发现,得物(毒)已经成了当地的“金字招牌”。

一位业内人士曾在接受采访时说,“很好造假,基本上没有规范防伪标志,不管是满天星还是夜光,即便做得再花哨,照样能作假,甚至能比真的还厉害。”

鞋款的爆红加上假货日益猖獗,让球鞋鉴定师开始成为这个新兴市场的稀缺资源。

据了解,目前得物(毒)的鉴定业务分为线上和线下,共有数百位鉴定师。线上每天会有位鉴定师参与工作,实行每天轮换制。但得物(毒)方面并未透露平台鉴定球鞋的标准与流程。

圈内人士小缪(化名)向懂财帝解释,球鞋鉴定实际上是一个基于鉴定师经验的主观经验工作,没有一个流程化的标准。这是因为即便是同一批次的货品也会出现质量不稳定错版鞋的情况。除此之外,每个鉴定师的鉴定方法会有差异,不同的品牌款式也有不同的鉴定标准,有的会看包装,有的看领标,还有的是看工艺走线。

而就连等官方品牌厂商也很难对高仿球鞋做出精准鉴定。年纽约布鲁克林警方查获了一批价值万美元的假耐克鞋,但耐克派来的人在检查过后却发现这些都是正品,最后查了库存生产和销售记录才确定都是假鞋。

实际上,代鉴定造假鞋只是球鞋市场乱象的冰山一角。鉴定师参与造假人身骚扰攻击同行恶性竞争等现象正愈演愈烈......

年,一位名为“猛哥”的鉴定师爆出另一位知名鉴定师“”收钱给假鞋过鉴定。但随后,立即否认,并发出了与鞋贩子对话的截图。

小缪向懂财帝证实了类似的情况:“球鞋鉴定师就像是天使与恶魔的结合体,他们掌握着判别真伪的标准,也是离造假最近的人。”

男版“小红书”?

“历史上第一次,中国的消费者和发达国家的消费者站在了同一条起跑线上。”创始人周首从中学开始就迷上了球鞋,忍着不吃午饭也要攒钱买鞋,甚至在报高考志愿时为了以后能在球鞋网站做交易,他直接选择了软件工程专业。

年月,周首认为的“潮流消费的”到了,他迅速推出了国内首家“图片+标签”潮鞋社交软件。短短一年内,就完成了由老虎环球基金投资的万美元轮融资。

但在虎扑联合创始人总裁杨冰看来,虎扑社区已经依靠先发优势完成了初始的用户流量积累,缺少的是交易闭环。年月,虎扑上线导购网站虎扑识货,并在月上线。但令人失望的是,虎扑识货却一直没能成为头部产品。反而是年月才上线的得物(毒),在竞争中一路高歌猛进。

据透露,年得物(毒)的月度已达到亿元,预计全年在-亿元之间。此外,数据显示,截至年月,得物(毒)的将近万,而!有货的则在万以上。

由于球鞋电商平台的逐渐壮大,综合电商在二级球鞋市场上日渐式微,小仙儿(化名)正是一个这一变化的亲历者。在球鞋电商诞生前,小仙儿与某家皇冠店铺合作。他把货寄到店铺,以他的名字建仓,店铺负责管理货物上架销售,从中收取%(每双鞋)的手续费。

但他始终觉得双方之间合作的限制太多,自己不能随意定价。因此在球鞋电商兴起后,他迅速做了转型。

从模式上看,得物(毒)等球鞋电商的壮大似乎仍然没有脱离淘宝京东等综合电商的发展套路,主要通过先期的社区运营积累用户流量,以及提升用户粘性,在再通过上线球鞋转卖与提供鉴定服务来收取手续费。

对比之下,拥有货源的卖家们只不过是从这个“菜市场”跑到了另一个“菜市场”。

据小缪介绍,各平台的手续费标准不太一样:目前毒的费率最高,在.%~.%之间,还要缴纳一定的违约保证金;则是对于现货商品,收取定价的%,对于预售商品收取定价的%;有货和等非头部平台暂时不敢收取佣金。

月日,拼多多与鉴别平台达成鉴别服务合作,拼多多(百亿补贴&多多潮鞋馆)将全面接入的质检与鉴别团队,这被看做是拼多多为争夺球鞋二级市场,吹响了正式进攻的号角。

面对巨头的冲击,得物(毒)似乎无意过多纠缠,而是朝着自己的转型方向迈进。今年月日,毒正式更名为得物,对外宣称的平台定位为“新一代潮流网购社区”。其底部界面设置变更为“得物”(主打内容信息分享)“购买”(主打电商平台)“服务”(主打球鞋闲置交易与鉴别服务)。

“从产品形态上看,得物(毒)更像是在对标小红书。”小缪认为,得物(毒)的资本故事最终能否成型,还有待观察。

谁是“韭菜”

泡沫终会破裂,最贪婪的人或许就是那颗“韭菜”。

这次疫情对炒鞋的小李(化名)来说打击很大。去年月号他和朋友凑了元,又借了同学元,以元一双的价格一起买进了双黑红篮球鞋。但没想到由于疫情的原因加上国家对球鞋市场监管趋严,这款球鞋的价格一直在下降。

为了先还上同学的欠款,他不得不忍痛以元的价格卖出了其中的双鞋。而光这一单,他就亏损了元。

数据显示,买进之后价格跌破发行价的鞋款不在少数。以跑鞋为例,这款鞋发售价为元。但由于厂商很快进行了补货,价格迅速下跌,目前这款鞋的码价格仅为元。

“这比炒大蒜还不靠谱,大蒜还可以根据天气,和种植面积来计算,球鞋根本不行。”入行年的球鞋每人认为,这场狂热终会平静,留下的只会是一地鸡毛。

但目前对于小李来说,他并不想炒鞋热迅速消散,因为他还盼望着手里的双鞋能升值弥补一点损失。

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