南京莆田潮鞋，新零售时代来临，AR技术如何助力国产潮鞋出圈？

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目前我国的运动市场已经超千亿，但占据运动市场的国产品牌不多且主要以中低端为主，大多数品牌离成为具有国际影响力的重量级品牌还有很大的距离。

我国国产潮牌鞋业品牌一般是线上线下相结合，随着电商行业的发展，消费者对于在线购物有了更高的要求，企业面临的问题在于：消费者在购物过程中没有办法全面的评估和设想产品的效果，这种无法想象的销售行为会延迟消费者下单的动力，以技术为基础的实时体验互动系统凭借其沉浸式体验定制化设计的功能则能够弥补这一障碍。

在中国制造，十四五数字化产业升级的指引下，鞋类数字化是中国产业调整和技术升级非常关键的一环，借助技术为鞋类行业注入活力是时代和行业发展的趋势。

目前技术在鞋业领域的应用可以分为虚拟试鞋鞋子设计定制和产品推广营销三大类，参照技术在其他领域发展的前景，将新科技和运动产品结合起来，将实质性的提高产品质量和产品转化率，提升运动品牌的市场竞争力。

：基于技术的虚拟试鞋系统

虚拟线上试鞋系统是以互联网为平台，兼具数据处理与计算，从而为客户提供完整解决方案的一种系统工具。

在整个虚拟试鞋过程中，摄像头或传感器会采集真实场景的对象，传入后台处理器单元并对其进行分析重构，再利用传感器实时更新用户的空间变化数据，实现坐标系的对齐和虚拟场景融合交互，最后将合成影像呈现给用户。用户通过摄像头传感器等设备传递信号，进行相应的人机交互和信息更新，实现增强现实的交互操作。

消费者只要打开相机选择自己想要的款式，将相机对准自己的脚部，就会自动生成虚拟模型叠加在客户的脚上，不满意的话随时可以在线选择其他款式进行更换，目前以技术为基础的虚拟试鞋系统，因为其便捷独特的定制化属性，受到了很多客户的青睐。

：鞋子定制设计

通过计算机对鞋类产品进行虚拟设计，可以生成根据用户需求设计的仿真立体模型，为用户呈现一个虚拟的设计平台，客户根据成品鞋展示或效果图展示的方式，对鞋的款式颜色材质配件等提出设计要求，这种技术可以为一直以来的传统鞋企提供新的发展机遇。

鞋子个性化定制流程中，首先最重要的步骤是量取客户的脚型数据。在早期，脚型数据的获取主要通过手工测量的方法，但是这种方法效率比较低且需要测量者具有一定的经验，才能获得更为准确的数据。

▲脚型扫描三维模型

因此脚型数据的测量目前主要是通过三维扫描的方式来获取。三维扫描设备作为一种高新科技产品，融合了光电计算机等技术，通过获取脚表面的点云数据，形成脚外表面的三维坐标，构建三维数字化模型，具有采集速度快精度高的优点。

其次楦体的尺寸与造型直接影响到成鞋的合脚性与舒适性，采用三维扫描仪获取脚型数据，通过脚楦的关系得出楦型数据，将脚型与楦型通过数据及算法关系衔接起来，实现脚型与楦型的自动化匹配，建立数字化鞋楦，改变了传统的制鞋方式。

最后打印技术的引入，最大限度的为定制化鞋子提供了方便，打印不受传统技术的约束和限制，在工艺和制作方法上更加突破和创新，充分满足用户的独特的定制化需求。

这种个性化订制鞋子的方式，满足了新千禧一代对个性的追求，提高了企业的服务效率，有力的降低研发成本，提高核心竞争力，目前许多企业已经通过网络等形式为客户提供服务，客户在线完成鞋类款式的挑选并提交订单。

：产品营销推广

年，某国际品牌在巴黎香榭丽舍旗舰店推出了运动鞋定制预览设备。用户只需将运动鞋的模型放到投影基座上，投影仪会自动识别模型，这一营销策划在当时引起了很大的关注。

年，该品牌又一次将技术技术应用到产品营销。利用搭载游戏的应用将自己的产品故事和经历结合在一起，消费者可以通过扫码查看模型，有更多的机会参与到与服装品牌的互动体验中，不仅带来了一种全新的体验，提升了品牌形象，同时提高了销售额。

球鞋的存在，不仅代表的是一种穿戴的功能，很多时候代表的是社交货币的功能，千禧一代对这样炫酷的虚拟鞋充满好感，相比较于传统实体鞋来说，一双虚拟的鞋子不仅能够自己进行设计，一键分享式的体验也让这种虚拟鞋相比传统球鞋更容易出圈。

上个十年，我们见证了整个球鞋行业的崛起和发展，原本普通的球鞋摇身一变，从街头变成了时尚界的宠儿。

年，国产球鞋品牌市场开始崛起，无数年轻人追逐着国产潮牌，不少球鞋粉丝为了以身作则支持国货，纷纷去下单李宁安踏等知名国产，国内的运动品牌市场迎来了难得的发展机遇期。

未来的球鞋市场要走向什么方向？相信以技术为代表的虚拟化浪潮将会泛出新的花样，新科技和国潮的结合，虚拟球鞋市场将迎来无可比拟的市场和商机。

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