哪有卖莆田鞋最高版本 百亿中国球鞋市场全球眼红,美版「毒」来洗牌了?

Hello eveybody~

如果，让你要封一位“买神”，你们觉得得是谁？

Kim Kardashian?

要说起买王界的头号大佬，估计很多人真的会想到Kim Kardashian，谁敢跟她比奢侈那就是找S...稳坐名媛界头把交椅，随便扫一眼就是满墙的Hermes。↓

不，Kim 最近地位也完全被J 姐秒杀了，J姐可是用Hermes砌墙的新晋买神。↓

把Gucci当背景

用Hermes 砌墙↓

J姐：“Kim 你输了！”

不过，我现在发现男生买买买上瘾起来，真的没女人什么事！走进真正的潮圈你才知道，个个都是隐藏的骨灰级收藏家，和女生用Hermes砌墙一样，男生都用球鞋砌墙，女生是永远比不过男生的，我知道一个非常能买鞋的女博主Selma Sebbagh，程度也就这样。↓

Selma 对于球鞋的爱算是几乎到了狂热的地步，各品牌的限定款、经典款几乎都有。↓

但是跟这位比起来，也不算什么了，圈内出了名的"鞋痴"

你们猜是谁？

家里的藏鞋超6000双，

且不乏各种全球限量、稀缺款。↓

看到这张基本都能猜出来了

这张Vans 大合集不用我介绍了吧，暴露了，没错就是他小猪罗志祥！

不过，潮圈儿又爆出一位隐藏的神仙级藏鞋大咖，6层豪宅，四壁鞋墙！↓

鞋柜堪比商场，需要架梯子的那种

你们猜这位神级藏家是谁？

白敬亭？

Nonono~

潘玮柏？

Nonono~

是低调的雨神萧敬腾！

都知道他是雨神，现在终于曝光了另一身份——鞋神，到底怎么曝光的呢？

还是在最近的一档节目上，节目组到了他台北的家，首先让节目组惊呆的就是6层的大House，而且每一层都有一个主题。一层呢，主要就是各种乐器，钢琴，吉他，录音室之类，总之应有尽有。

除此之外，还有一个专门的房间置放手办、玩偶，不多，差不多两面墙那么多吧（当然这只是一层的一部分）。

负一层自然是车库，排满了各种限量摩托、跑车，但是呢平时不开，家里的司机偶尔开出去溜溜。（雨神，请问缺司机们吗？声音渐渐模糊...）

重点来了，到了二层就震惊节目组了，四壁全是鞋柜，而且这些鞋子仅作为收藏，不穿，据节目组目测有上千双。

堪比商场的鞋柜。

真的，求你们不要再说女生败家、能买了！都说没有整墙鞋子的女生都不好意思说自己是女生，看完这几位买神，卡戴珊也表示认输了。

男生买鞋真的比女生过分多了，好吧？！

到底谁在败家？

数据真的是不会说谎的，从2015年到2017年这两年期间的球鞋的消费规模上升了62%，一般以上都是男生贡献的，比全球任何其他国家的增长规模高3、4倍，中国的球鞋市场规模被认为至少有10亿美元！（也就是说全世界都在看好男生的消费实力哦~）

中国现在单单00后，就有上亿人数大军了，难怪现在的球鞋电商都愿意来中国市场。

4亿买买买大军

撑起10亿美元市场

全球45%的买神都在中国

欲望都市Carrie所影响的那一代痴迷高跟鞋、时装鞋的时代已经过去了，现在不管是80、90都在被新时代的潮流潜移默化影响，00后更是在《中国有嘻哈》、《这！就是街舞》这类网综背景中成长。

在网综、明星的影响下，潮流的影响力瞬间被扩大了范围，覆盖了占人口45.6%的80后~90后，以及上亿人数的00后，加起来超4亿人之多。

鉴于这种上亿级的市场需求，球鞋圈玩起各种花式手段让你买买买，不断通过配色、主题、设计师、限量、联名、代言的方式制造各种流行文化，屡试不爽的营销操作，不论是篮球圣地美国，还是大洋彼岸的中国、日本，一双限量发售，就可能带来通宵彻夜排队的盛景。↓

买鞋，最怕什么？

当然是：假货！

潮圈儿是有鄙视链的，穿正品的真的鄙视穿 Fake 的，

Fake 穿帮瞬间，自尊心怕是要碎一地的。

国内电商市场鱼龙混杂，除了官网抢购，其他平台一盖没有保障，底层供应链像一个巨大的黑洞，代购甚至都无法保证100%正品。

像大家都知道的国内的毒、Nice、UFO，国外的StockX、Goat等潮圈口碑现象级电商平台的崛起，都得益于咱们国内球鞋交易市场鉴定体系的缺乏、假货泛滥。

不过呢，现在国内用的最多的还是“毒”，海外球鞋交易平台，最火的，也就数 StockX 和 GOAT 这两了，国内能跟毒过招的级别目前也就是Nice、UFO，UFO一个月就能狂揽10亿，Nice算是后起之秀，5个月的时间也实现月入上亿的级别，可见这块蛋糕有多大。

在毒上每天都有近800万人活跃，现在毒的估值飙升至10亿美元，本就水深火热的竞争中，比“毒”更“毒”的潮圈大佬级电商，竟然官宣来中国了！

UFO上线年入10亿，“毒”估值飙破10亿，

百亿中国球鞋市场，比“毒”更“毒”Goat能分几成？

GOAT 全名是「Greatest of All Time」，Goat 跟 StockX都是全球口碑级的球鞋电商，年初就有传闻 Goat 登陆中国，但最近才确切的官宣，这也算是潮圈地震级的大事件了。

GOAT 是谁？

敲黑板，社社科普小课堂上线，先跟大家简单说一下GOAT的背景，GOAT是海外知名的球鞋交易平台，你可以理解为美版“闲鱼”，但要高级很多，技术、货源都很牛X。

简单说，可以理解为：

美版“毒”

但可能，比“毒”更“毒”

GOAT 是2015年大约和毒同时的时间成立，GOAT的两位创始人Eddy LU和Daishin Sugano都是美籍华裔，两人是加州大学伯克利分校的校友。

△创始人之一：Eddy Lu

GOAT 创立还挺有意思的，这俩创始人在创立GOAT之前，从高端茶叶进出口、高尔夫服装公司到泡芙甜品、ios游戏的开发都有尝试，最后激发他们创立GOAT动机其实是一双假鞋。

创始人 Daishin Sugano 是个资深球迷，Jordan 5 Grapes 重现市场时，就是这双↓

△2013年AIR JORDAN 5‘GRAPES

他在 eBay 买了一双复刻版 Jordan 5 Grapes，结果收货后查验发现竟然是假的。

ebay上买过东西的都知道，联系卖家退换货流程相当麻烦，这件事激发了Daishin Sugano 想创立一个可以没有假货的正品球鞋平台，经过一系列的观察，确实发现没有目标同行，于是本着「打假、诚信」的愿景，创立了GOAT。

GOAT 在圈内地位姿势不必多说，鉴于国内人口庞大，肯定还有很多人不知道GOAT，爱看篮球的人应该基本上都知道，GOAT 最早的代言人找的就是湖人队的 Kyle Kuzma。

△ 代言人 Kyle Kuzma

为了更好地开拓和服务中国和亚太市场，给中国4亿大军带来更加优质、更富个性的高端运动鞋交易体验，GOAT就在上海设立了办事处，所有中国和亚太地区的扩张业务都将由GOAT上海团队负责。

But，但这还不是重点~重点是：人工核验+AI技术

专业打假AI招牌技能 闪现魔都24款珍贵稀有的限量球鞋现场模拟总部 AI 鉴鞋

没错，社社被唬住了！前几天在上海办了一场展，声势浩大，就连鞋王PJ Tucker也到了，还有明星圈超级鞋迷周汤豪也到现场了，现场就展示出模拟GOAT洛杉矶总部的球鞋鉴定中心。

GOAT用的AI技术+人工核验的高科技鉴鞋技术↓

GOAT不仅拥有数十万双正品球鞋的数据库，还有一批专门验证真伪的专家团队与AI智能学习技术辅助。

保证每个细节的全方位鉴别，这是GOAT的硬实力，也是其他球鞋鉴定平台在技术层面上暂时无法超越的优势。

魔都的活动现场，GOAT还请来了美国的资深鉴定师以及首位中国鉴定师，为在场的球鞋迷演示如何初步判断一双球鞋的真伪。

话说，GOAT的球鞋鉴定师，可是经过层层严格筛选和考验的，除了需要多年资深的真正爱好球鞋的人士以外，还要在仓库学习至少三个月，学习后还要进行考试，达到满分100分才能通过考核。

而且鉴定师还分的非常精确，有专门鉴定YEEZY350的，也有专门鉴定Air Jordan I 的，保证每个细节的全方位鉴别，这才为球鞋玩家们的交易过程提供了强大的安全感。

除了现场展示牛X的鉴鞋技术，这次还可以近距离看鞋王PJ Tucker，PJ Tucker 是 NBA 赛场上的无冕鞋王，不管是本身收藏还是赛场上脚都令全世界的 Sneakerhead 惊叹，他还在现场跟各位Sneakerhead 分享他眼中的球鞋文化，可以说是很大的福利。

△鞋王 PJ Tucker稀有鞋款堪比“小型鞋展”

活动现场还展示了24款珍贵稀有的限量球鞋，整个现场堪比“小型鞋展”，那些曾经没抢到的稀有鞋款，悉数全摆在你眼前！

随便说几个这次难得见到的“神级限量”，比如：

「1 」

Nike Dunk High「Wu-Tang」“圣杯”级合作款从未公开发售过，仅为亲友限定版本的Nike Dunk High「Wu-Tang」，自1992年以来，来自纽约长岛的说唱组合“武当派”一直影响着嘻哈文化，这款鞋和NIKE合作设计，因其稀世罕见而获得了“圣杯”般的地位。↓

「2」

CLOT X Nike限量24双

同样作为亲友限定款的CLOT和Nike的联名之作，为庆祝上海球鞋店ACU的开业而设计的ACU，限量24双。↓

「3」

Nike Air Force 1 Low‘Playstation’全球限量50双

还有全球限量50双，每双球鞋都带独立编号的Nike Air Force 1 Low‘Playstation’，这双鞋是2006年，为庆祝NBA Live 07游戏的诞生，Nike与索尼Playstation合作推出的。↓

「4」韦德7代“The Moment时刻”

为纪念德维恩·韦德第13次也是最后一次参加NBA全明星赛。↓

「5」Nike Air Presto‘Hello Kitty’日本潮流教父藤原浩设计

现场总计24款珍贵稀有的限量球鞋！虽然是希望通过展示每双球鞋背后的故事，让更多球鞋爱好者更深入地了解球鞋?化的价值所在！但，从这次的现场可以看出不管是货源还是鉴别技术都强大到令人惊叹啊，根本没有对手。

在国内毒虽然一家毒大，但毕竟没人敢说毒100%正品，而且确实也不少负面口碑，但，在GOAT 没来之前，即使有些负面的口碑，大家还是更愿意在毒买，为什么呢？

主要是在 StockX 和 GOAT上买， 都需要很麻烦的转运以及被税的几率。

跟你们举个例子，比如在StockX的购买流程：

1、你可以Bid一双你觉得合理的价钱的鞋，也可以直接购买网上卖家放卖的现价2、购买后卖家通常会在1-2个工作天内寄货给StockX 机构进行正品认证3、机构收到货后会在2个工作日后认证完毕并寄给买家，接下来收货时间快慢就要看UPS是否给力了，通常整个流程下来是8-10个工作日

支付配送：双币信用卡+转运不仅可以买，也可以卖

GOAT 呢，出售的鞋子通常会先寄到洛杉矶总部，接受品控、进一步正品检验等流程，最后再把运动鞋装入GOAT专用包装盒寄出。可以直邮的，但这种方式，十有八九是要被税的。

以前是，如果寄到香港人肉带回还好些，不然只能用海淘转运公司，时间长不说，运费真心不便宜。

现在好了，GOAT来中国了， GOAT 在香港设立了仓库和鉴定中心，亚洲的卖家可以直接把鞋子寄送到香港进行鉴定，大大缩短了整个交易时间。

之前在GOAT下单，通常是要加25%左右关税的，现在好了，只加9%左右的平台服务费，和毒基本差不多了，毒最开始的平台服务飞是收到9%的，不过因为被市场冲击才降至5%左右。

说白了，来到了中国市场，鞋子的价格都是透明的，服务费也绝不可能飙出行业恒定，最后圈粉的当然还是核心的东西，而GOAT来自美国，货源自然要比毒更具优势，更丰富。

GOAT 的爆还发是年初从Foot Locker 那获得1亿美元投资开始，在金主 Foot Locker 的支持下，顺利的扩大市场，从北美到欧洲，亚洲，澳大利亚和新西兰均得以扩展。

△ 全球最大体育运动用品网络零售商 Foot Locker

不过呢，GOAT 想跟毒一较高下，恐怕也不是那么容易的。

毒毕竟是作为第一批国内市场为数不多的鉴定机构，发展至今已拥有了自己庞大的用户群体，国内潮圈的消费习惯已经被毒培养的差不多了，早已深入身心，除非Goat把用户体验做到极致，加上丰富的货源优势，否者，也不会太容易。

球鞋的“真假”是一个无法逃避的话题， GOAT 的到来也肯定给国内的球鞋平台重新洗牌的，实力咖来了，到时候就知道谁在“裸泳”了。

最后，跟大家分享一些在GOAT上买鞋的小「Tips」：

「1」

擦亮眼睛 学会用用“WANT”功能

经常逛GOAT的朋友会知道，这上面的球鞋价格会根据市场的供求关系上下浮动，也就是说每双鞋的价格，可能每天、甚至每小时都不一样，有点像买股票的样子。

这时候就需要大家擦亮眼睛，找寻国内还没发售的鞋款，或者国内外发售差价比较大的鞋款。如果你对平台上的价格不满意，还可以用“WANT”功能提出你满意的报价，如果卖家觉得你的报价合适，订单同样可以生成。

「2」订单流程缩短

不需要转运、被税

之前的国外版的订单生成后，卖家会先把鞋子寄到GOAT总部鉴定中心，接受品控、进一步正品检验等流程，官方鉴定没问题后，再转发给买家的地址。收到鞋子后除了GOAT的包装外，还会附带一张GOAT的正品认证。

现在呢， GOAT 在香港也设立了仓库和鉴定中心，直接把鞋子寄送到香港进行鉴定，大大缩短了整个交易时间。

一家“毒”大的时代，会不会成为过去？谁知道呢？

毕竟，中国4亿购买大军呢，谁能分到大蛋糕各凭本事。

部分图片来源于网络

Editor: LynnLin社社Wechat id：

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下面顺便给大家科普一下潮鞋基本知识。

潮鞋档次叫法较多，一般分为通货、真标、公司级、纯原这几个档次。通货是市场上最为低廉的代表；真标鞋相对来说做工会好一些，不过也属于低廉代表；公司级的潮鞋做工质感都会更好；纯原在众多潮鞋等级中会更为讲究。

1、通货。以潮鞋的档次来看，首先就是通货，这个是我们现在市场上最为低廉的代表，也是比较差的版本，一般都是小作坊生产，相对来说价格较便宜。根据现在通货鞋的流通来看，基本都是往东南亚非洲等地方，大家在实际选购的时候都要了解清楚，看好做工情况。
2、真标。真标鞋相对来说做工会好一些，不过也属于低廉代表，不过比通货鞋的质感会更好一些。真标鞋在制作上材料会比较节省，而且做工质感上也会比较粗糙，脚感也不会特别舒服，所以一般大家在选购的时候都要看清楚，尽量能够避免太蛇皮走线的鞋子。
3、公司级。公司级的潮鞋做工质感都会更好，与前两个档次的鞋子相比，无论是在用材上还是在做工上都会更为讲究一些，相对会靠近一点正品。不过从这个档次的鞋子加工设计来看，精密度上会相对差一些，打磨抛光度上会差一些，通常都是在淘宝微商中流通，建议在实际选购的时候也都应该要多多考虑到位，挑选到自己喜欢的鞋子。
4、纯原。在众多潮鞋等级中，这个档次的鞋子其实会更为讲究，是采用了原鞋开模定制的方式，基本上是做到了一模一样的程度，无论是在用料还是在做工上都能够按照原版的方式进行，有时候难免在区分上都看不出来。这个档次的潮鞋是属于较为顶级的版本，在实际挑选的时候时候都要多多考虑清楚，根据自己的实际需求来选择。