莆田运动鞋莆田鞋终于让正品都分不清了，造假30年，有人一天赚400万！

造假30年，莆田鞋替耐克、阿迪代言

2007年，美国警方在纽约查封了30多万双假耐克，涉案总值超过3100万美元。这些来自中国的假鞋惊呆了美国人，为此《纽约时报》的记者还专程跑到中国做调查采访。自此，福建莆田假鞋之名走出了国门，传遍了世界。

虽然，我们常常把“莆田”和无良医院认知挂钩。但在福建莆田，造鞋才是当地的支柱产业。

⒈

官方数据现实，莆田鞋企已有 数千 家，每年生产运动鞋 近十亿 双，年产值高达 600多亿 元。莆田当地直接从事鞋业的人有30多万，占了这座小城人口的近十分之一。

“让中国都穿得起名牌鞋”！这是“莆田鞋”广为人知的一句玩笑话，但这又何尝不是一种讽刺呢？

有媒体曾报道：国内市场上10双假鞋里，有9双从莆田发货。全球每3双耐克鞋中，便有一双是来自莆田的仿品。

2017年年初，有媒体曝光了莆田一家假鞋门店，老板的电话和微信被无意中曝光。没想到他完全有恃无恐，甚至把这次曝光当成了免费宣传。

“我莆田有10家店，曝光一个正常”。店主老板表示，店铺的销量一直很好，通过此次曝光，越来越多的人加他微信询价购鞋。

“比如一双鞋子淘宝卖5000块，我去卖500块，马云还不马上给我封店啊，微信就挺好”。

在老板眼里，封店是件小事，价格高昂的正品不如“高仿鞋”好买。

微商大行其道后，让“莆田鞋”有了新的销售渠道，在淘宝上不好卖出的高价，可以通过一层层的朋友圈分销卖给消费者。

⒉

淘宝多年以来因假货问题被多方诟病，微商流行后，朋友圈为“假货”提供新的土壤。平台不是原罪，只要流量的大地方就天然吸引作奸犯科者。

2011年，阿里巴巴发生了一件大事，马云震怒，阿里原CEO卫哲、COO李旭晖引咎辞职。起因为阿里发现内部员工涉嫌欺诈全球买家，把假货引到自己平台上。调查结果显示，过去两年共有2000多阿里巴巴平台供应商涉案，100多名员工被波及。

阿里巴巴的一份报告中指出：多数的“欺诈供应商”来自福建省莆田市，并形成了组织网络。马云曾呼吁媒体关注福建莆田、泉州一带的黑色产业链，“去看看，你会震撼的。”

莆田鞋为什么生命力如此顽强？

除了多年的行业沉淀外，从产品到推广渠道莆田鞋业为了造假可谓花样百出。

1、网上有一个流传很广的视频：拿着莆田NB与正品NB进行正规质量检测，经过了耐磨测试、抗弯折测试和剥离测试后，真鞋和假鞋质量区别不大。

“我妈花几千块买了一双真耐克，后来发现朋友圈的耐克只要几百。妈妈转头就把假鞋退回了专卖店，还没被专卖店发现。”这是网上流传的段子，似乎有的消费者对于便宜的假货并不反感。

但并不是所有人都不反感假鞋，也不是所有人都能分辨假鞋。早时候，有很多人会把买回来的鞋放到虎扑上，求鉴定真假。最开始，莆田鞋在虎扑大神们的面前无从遁形。后来，莆田鞋竟然把虎扑大神们的鉴定意见慢慢接受了。根据专业意见，逐渐改良制鞋工艺。

后来，虎扑真标鞋就变成了莆田鞋高仿鞋的代名词。

看到这里，你认为“莆田鞋”都可以做到想象成以假乱真，那就错了。因为，在莆田鞋中，仿货也是分级的。好的让你分不出来，坏的分分钟气死你。

2、除了产品质量造假以外，莆田鞋还从流通渠道上去包装自己。

去年5月份，梨视频曝光莆田鞋竟然联合部分快递公司，把假鞋堂而皇之的包装成海淘产品。

一些快递代收点公开提供异地上线服务，甚至专门建设虚假海外物流查询网站，帮国内厂商虚构香港、美国等地发货信息，使假货摇身一变成海外代购正品。造假者还设立了一个海外货运查询网站，可随时查阅所谓的“实时海外运输更新信息”。

造假30年，李鬼想要变成李逵，费尽了苦心。

⒊

早在上世纪80年代，莆田与台湾隔海相望，因此吸引了大批台商来莆田创办制鞋厂。这些鞋厂最早为世界大品牌代工，鞋业逐渐成为莆田的支柱产业，甚至接近当地GDP的一半。

随着订单越来越大，总会有滞销的鞋滞留在当地，这些鞋被当地人转卖，由于人工和土地成本低廉，当地人获利颇丰。越来越多的人发现了“卖鞋”有利可图，代工厂的工人开始往外偷图纸。从“假鞋”小作坊做到了大工厂，莆田慢慢变成“假鞋之都”。

莆田鞋是随着电商平台一起崛起的。曾有媒体报道，有的人靠莆田鞋在“双11”一天赚了400多万。一双假的“耐克”成本不到100块，去除渠道费用，流入到消费者手里也远远低于正品售价。

有关部门虽然多年打击“莆田假鞋”，但难从根本上遏制。

2013年，莆田工商部门曾3个月巡查36次，罚款38万多元；

2014年11月，在公安部、福建省公安厅的指挥下，莆田警方协同多地警方捣毁制假、售假窝点10处，涉案价值3.5亿余元；

2015年，在阿里巴巴的协助配合下，福建省莆田市公安局共打掉了4家黑鞋厂，涉及阿迪达斯、耐克等多个知名品牌假鞋，总案值高达千万。

2016年5月，莆田市公安局打掉了4家黑鞋厂，总案值高达千万；

2017年7月2日，莆田市组织公安、工商、质监、邮政管理等部门开展为期3个月的打击“仿冒鞋”“假海淘”专项行动；

莆田副市长蒋志雄曾公开表示，莆田有近20万人从事与鞋业相关工作，光靠严打，似乎不能解决问题，转型迫在眉睫。

官方数据显示，2016年，莆田鞋厂超4000家，鞋企产量达8.2亿双。

邻居晋江造假历史比莆田要久，但多年来积极转型，已经孵化出安踏、鸿星尔克等十余个知名自主品牌。从2015年开始，莆田市为了孵化民族自由品牌，为了帮助企业转型，政府联合商业银行为企业累计贷款数十亿。

今年两会期间，莆田市市长为莆田鞋代言：

目前，莆田鞋业虽还没有上市企业，或是大型的品牌企业，但已在细分行业和电商方面，涌现出双驰、易佰达等40多个自主品牌。

这几年还出现一个现象，这些国际知名品牌代工的单不是少了，而是多了。

⒋

从上面例子来看，这些莆田的生意人，完全又能力做出质量好的产品，他们却把心思全花到了造假上。

但，光靠代工、仿造，我们的民族品牌能崛起吗？

今年纽约时装周期间，李宁刷爆了朋友圈和微博，为中国品牌扬眉吐气了一回。年轻化，在运动品牌中加入时尚元素；创新化，在设计中，没有一味模仿外国品牌，而是加入了独特的中国元素。

从低谷到崛起，李宁从亏损到爆款，给民族品牌好好上了一课。

未来，知识产权意识越来越重要，如果你有能力，为什么不去做一个原创品牌呢？

为了眼前的私利，莆田的地下老板一边闷声发着大财，一边嘲弄着天下消费者。长久以来，中国制造被当做低价劣质产品，还不是因为我们自己的牌子不硬？市面上假货横行？

还记得被法国人“盗”走的国产飞跃鞋吗？

2005年，来自法国的 Patrice Bastian 在上海旅居。在一次武术课上 Patrice 看到飞跃，他决定重新设计改良并加以理念包装，最后，法国人抢注了飞跃商标，国货经典被生生掳走。

这双在中国卖还不到50块的鞋，在法国镀个金就翻了十几倍价格，成为了国外明星潮人们纷纷争抢的“网红鞋”，转身成为价格暴涨的欧洲潮品。

当法国人抢走中国飞跃的商标后，当 Celine 小白鞋抄袭中国回力鞋后，我们才意识到国货品牌的价值。

曾经近在眼前不珍惜，如今远在天边穿不起。

我们的观念里一直认为，外来的才是潮品，中国货都很廉价。这证明国货自强之路任重道远。

希望我们的下一代会为国货而骄傲，不会再有“我买的球鞋是正品，还是莆田造”这样的疑问了。

本文部分资料来自中国企业家杂志，禅市，酷玩实验室，转载请注明！

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