“莆田鞋”集体商标培育计划引发社会各界热烈反响

　　6月10日，我市发布“莆田鞋”集体商标培育计划和全国首个“建筑安全鞋”团体标准，获人民网、新华网、中新网、光明日报客户端、中国经济网、福建日报等中央级和省级各主流媒体关注并争相报道，引发社会各界热烈反响。

　　“集体商标意味着莆田鞋有了自己的名片，是助力行业竞争、企业发展的利器。”市鞋业协会会长、双驰实业股份有限公司董事长陈文彪说，莆田鞋类企业曾经多以代加工为主，近年来越来越多鞋企面临转型发展，更重视自主品牌的研发，但仍有不少企业受限于资金因素，在创品牌、拓市场的路子上困难重重。“莆田鞋”集体商标的发布，搭建了一个新平台，有利于树立整体形象，弥补部分鞋企规模、影响力较小的不足，帮助他们提升品牌知名度、信誉度，快速打开市场。

　　“这几天身边很多同行朋友在讨论‘莆田鞋’集体商标的发布，想搭上这班转型升级的‘快车’。”青春之家体育用品有限公司是首批获“莆田鞋”集体商标率先使用资格的企业之一，公司董事长郭景告诉记者，青春之家从创业之初，就见证了莆田鞋在国际市场的十足分量。公司生产的每一双鞋子上都印有“Made in PT China”,曾经在“中国质造—莆田好鞋”活动中创造出每8秒钟卖出一双、单款鞋卖出1.2万双的纪录。“莆田鞋”集体商标的发布意味着政府的信用背书，让不少鞋企看到了政府实施品牌培育战略、推动鞋业转型升级的决心，增添了大家自主创牌的信心。

　　“集体商标对莆田鞋业的合规性运营具有重大的战略意义。”福建省万维电子商务有限公司是一家综合性线上个性化定制服务平台型企业，公司总经理郑飞告诉记者，品牌元素的导入有利于推动产品的多元化和增值，可以转化和带动电商企业的转型。“对我们万维来说，最重要的就是创造了一种相对健康的市场氛围，未来我们跟莆田区域品牌的多维度合作成为了可能。”郑飞表示。

　　“这是一个先有口碑后有品牌的神奇产品系，期待能成为‘国货之光’。”“莆田的鞋子其实在质量上完全不差于那些国际大牌，有了自己的品牌后，就可以从代工的标签中摆脱出来，在国际市场上打出一席之地。”“看到这回莆田是真要扶持起自己的品牌了，莆田鞋，‘支棱’起来！”记者遍览各大媒体平台关于“莆田鞋”集体商标报道的留言评论，发现大部分网友对莆田鞋的质量高度认可，对集体商标发布后莆田鞋业的发展寄予厚望，表示期待未来做好市场营销，构建现代化销售体系，让“莆田鞋”品牌更具竞争力和影响力。

　　市工信局化工和材料工业科副科长林婧说，“莆田鞋”集体商标培育计划的备受关注，从侧面印证了莆田鞋业的市场口碑和品牌效应，更增添了我市打造具有国际影响力的鞋业区域品牌的信心。接下来，我市将持续强化品牌管理与营销，规范“莆田鞋”集体商标授权使用，加快与鞋品牌运营服务公司联动，对接新零售渠道，拓展多元化市场，推动形成“区域公共品牌+企业品牌”雁阵，以品牌引领产业升级。另一方面，叠加省、市政策，发力鞋业产业平台、产学研用、智能制造等，着力提升产业核心竞争力。

　　市民林智成说，莆田的鞋产业底蕴深厚，但长期主要以代工为主。集体商标对推动莆田鞋业整体转型升级意义重大，要打响莆田好鞋的名声，绝不能一蹴而就、一拥而上。希望规范好“莆田鞋”集体商标的授权准入门槛，严格把握品控，既让商标成为自主品牌鞋企快速打开市场的“催化剂”，也要倒逼鞋业整体转型升级，推动“莆田鞋”更具市场信任度和影响力。

　　“咱缺的不是质量，是品牌和设计。”市民郑潜是一名鞋类电商从业者，他认为，近年来，我市不少鞋企已经走上自主创牌的路子，但大多各自为战，在研发设计方面仍存在跟风趋势，品牌推广力度也不足，很难与其它大牌鞋企在市场上竞争。“有了多年来的质量口碑，加上集体商标的助力，接下来，在鞋款研发上一定要突出新意、特色，让莆田鞋不再局限于小众特种领域，真正成为引领市场的大众‘爆款’！”

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