耐克春节广告：心决事成
文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
还记得自己2020年初许下的愿望吗？
目标：攒下5万元→现实：负债5000元
目标：不瘦10斤不换头像→现实：一年没换头像
目标：拥有自己的奥迪→现实：连奥拓都没能拥有
理想总是丰满，现实总是骨感——每当新年来临，人们会站在新一年的起点上，满怀信心地许下心愿，认真地规划来年一定要实现的目标。你还记得自己曾在某年许下，却拖到现在依旧没完成的新年愿望吗？
就在昨天，为庆祝即将到来的新春佳节，耐克发布了《心决事成》新春主题影片。
以传统的“心想事成”祝福为创意原点，耐克充分发挥想像力，用全新的视角为传统中国年奉上了一支视觉大餐——心决者，事竟成。
01
剧情：最温暖的励志，最暖的燃
在影片开头，一家人正在热火朝天进行新年大扫除。女儿无意中翻出一本尘封多年的日记本，上面写着父亲多年前亲笔写下的新年愿望。
“那你实现了吗？”
“还差一点儿呢。”
“你不老跟我说，别光说不练嘛！”
“行。”
“安排！”
画面一转，睡眼惺忪的爸爸被女儿拉起来开始训练。气喘吁吁的晨跑、竭尽全力却无法完成的引体向上、大腹便便的仰卧起坐……像极了惫懒的我们——最艰难的，总是迈开第一步。
“这是谁写的？” 女儿拿出父亲手写的心愿，激励他坚持下去。
“来！”父亲咬咬牙，继续做起了仰卧起坐。
世界上最强大的力量，便是习惯。
当女儿照例掀开父亲的被子，父亲早已换好行装准备出发，长年累月的习惯，早已在悄悄塑造我们。正如村上春树所说——
肉体是每个人的神殿，不管里面供奉的是什么，都应该好好保持它的强韧、美丽和清洁。
所有的华丽，只为留给有准备的人。
在影片最后，父亲身穿华丽的服装站在舞台中央，父女二人联袂为观众献上了精彩的舞蹈作品。所有的努力，在此刻绽放；为了梦想，一切的坚持都是值得。
“我要当舞王”——稚嫩的字体，如同我们稚嫩的梦想，谁说有梦想的人，不伟大呢？
02
洞察：小小的改变，大大的不同
在整支短片中，NIKE并没有过度地在剧情上炫技，一个小小的改变，成就了诚意满满的创意——
传统的新春祝福，我们往往会说：“心想事成”，而NIKE知识改变了一个字，把“想”变成了“决”，却显示出了更加贴切的祝福意味：
不空洞的口号，实在的力量
先哲马克思说：一步实际行动比一打纲领更重要。
NIKE在这支短片中，一个“决”字成为了点睛之笔，空想不会产生任何改变，只有决心和行动，才能真正地塑造我们。相比“心想事成”，“心决事成”更加具有现实意义，NIKE用一个实在、落地的新成语，寄托了新春祝愿。
中国元素，LOGO亦有巧思
这支新春祝福短片之外也可以看到NIKE的巧思——将LOGO巧妙地变化，与“中国结”的元素进行有机结合。金色的LOGO，结合在整支短片中的喜庆的红色，恰如其分的营造出了喜庆中国年的氛围。
03
通感：妙用双关，一字之妙
除了新春视频，NIKE更是别出心裁地放出了“互动舞步”——扭转乾坤、转出大运和我到福到，用“转”、“倒”的双关寓意与传统的吉祥祝福结合，既传达了美好的新春祝福，也用“舞步”跟NIKE运动的品牌调性进行无缝融合，可以说是独具匠心。
纵观这支NIKE的新春祝福短片，朴实却又讨巧，有诚意也有小小的心机，正中了国人下怀。
这支NIKE短片，你打几分呢？
— END —
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